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Le GroupM, filiale du groupe WPP vient de publier ses prévisions de l’évolution des dépenses publicitaires en net de par le monde. Malgré la morosité ambiante, celui-ci est assez optimiste puisqu’il table sur une croissance de 7 % des investissements publicitaires en 2008, pour atteindre 479 milliards de dollars (330 milliards d’euros).

Bien que de plus en plus concurrencée par le Net, la télévision reste le média dominant avec 42 % des dépenses publicitaires mondiales. Internet continue toutefois sa forte progression. Il représentera en effet à lui seul 30 % de la croissance mondiale des médias et même 70 % de celle constatée en Europe de l’Ouest. Au Royaume-Uni par exemple, Internet représentera en 2008, 24,7 % de la totalité des achats médias.

En France, Internet devrait représenter 34,5 % de la croissance des dépenses publicitaires en 2008 et atteindre 8,8 % des investissements nets (bannières et liens sponsorisés), passant ainsi selon GroupM pour la première fois devant les dépenses publicitaires net consacrées à la radio.

C’est au sein de Takezo Developpement que je commence cette année 2008 et ce stage de fin d’étude. Pendant 6 mois, je serai chef de projet SEM (Search Engine Marketing).

Takezo, agence de référencement et de liens sponsorisés. Spécialisée dans le Search Engine Marketing, Takezo vous propose des solutions de référencement naturel et de positionnement publicitaire adaptées à la stratégie de communication de ses clients sur Internet.

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Isobar a réuni des compétences variées de 6 entités pour répondre aux besoins des annonceurs dans leur stratégie de communication via médias interactifs :

- le pôle E-Marketing avec les agences Carat Interactive et Archi & d’Alembert, sur le conseil en stratégie, et la mise en œuvre des leviers de l’e-marketing (media, affiliation, e-mailing, tracking)
- le pôle Search Engine Marketing avec l’agence Takezo sur la présence des marques dans les moteurs de recherche
- le pôle Web Agencies avec les agences Chewing Com, Planète Interactive et Webcontents sur le conseil, la création, la gestion, l’animation et le développement des sites et de leurs contenus.

Les compétences des entités d’Isobar permettent à Isobar France de proposer à ses clients une offre 360° capable de répondre à l’ensemble de leurs besoins en matière de communication interactive.